杭州亞運(yùn)會(huì)打造亞運(yùn)公益體系

60多場(chǎng)公益活動(dòng)，直接為6000多名“追夢(mèng)人”圓夢(mèng);捐贈(zèng)支持了2022所“亞運(yùn)足球夢(mèng)想”學(xué)校，覆蓋中國(guó)、馬來(lái)西亞、阿聯(lián)酋等亞洲多國(guó)和地區(qū)，惠及師生62萬(wàn)名;“杭州亞運(yùn)夢(mèng)想公益林”將在新疆阿克蘇種下2800多棵樟子松;公益的線(xiàn)上線(xiàn)下總參與人次達(dá)到了7.8億;在全球征集到“亞運(yùn)夢(mèng)想”20萬(wàn)個(gè)，其中和杭州亞運(yùn)會(huì)具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的夢(mèng)想集中在觀賽、舞蹈、繪畫(huà)、奉獻(xiàn)亞運(yùn)、特殊群體關(guān)懷等方面……

一系列數(shù)字，展現(xiàn)了杭州亞運(yùn)會(huì)的公益風(fēng)采。杭州亞運(yùn)會(huì)打造了一屆有情懷、有溫度、全民參與、全民共享的亞運(yùn)盛會(huì)，其中傾力打造的亞運(yùn)公益遺產(chǎn)，將在未來(lái)繼續(xù)傳承杭州亞運(yùn)會(huì)的精神力量，讓杭州亞運(yùn)會(huì)在時(shí)空維度上得以長(zhǎng)久的延展。

開(kāi)拓亞運(yùn)公益路徑

杭州亞運(yùn)創(chuàng)新性地將賽事與公益相結(jié)合，形成以“亞運(yùn)夢(mèng)想”為品牌，線(xiàn)下活動(dòng)與線(xiàn)上陣地為兩翼，聯(lián)合助夢(mèng)方為支撐，公益圓夢(mèng)大使為領(lǐng)航，“再小的行動(dòng)也是一種力量”為口號(hào)，“尋找2022個(gè)亞運(yùn)夢(mèng)想”大型公益行動(dòng)為主線(xiàn)的杭州亞運(yùn)公益體系。

在10月5日舉行的杭州亞運(yùn)會(huì)“創(chuàng)新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)賦能亞運(yùn)會(huì)盛會(huì)”主題新聞發(fā)布會(huì)，杭州亞組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)杜夢(mèng)菲介紹，截至目前，杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)全業(yè)務(wù)總收入53.16億元。贊助企業(yè)充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，為杭州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦提供高質(zhì)量支持。

據(jù)悉，吉利自2019年成為亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴以來(lái)，提供了超過(guò)2000輛智能精品汽車(chē)，打造了亞運(yùn)史上最大的亞運(yùn)服務(wù)車(chē)隊(duì)，并組織超過(guò)2000多名吉利出行板塊的專(zhuān)業(yè)司機(jī)，為亞運(yùn)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù);長(zhǎng)龍航空推出亞運(yùn)主題彩繪航班，把杭州亞運(yùn)會(huì)的色彩送到了大江南北;海康威視提供的指揮平臺(tái)系統(tǒng)讓杭州亞運(yùn)會(huì)的工作更加智能高效;支付寶則提供了開(kāi)幕式上超過(guò)1億人參與的“數(shù)字火炬手”的技術(shù)支撐。

杜夢(mèng)菲說(shuō)：“亞運(yùn)公益體系為社會(huì)各界開(kāi)拓了參與亞運(yùn)的路徑，提升了杭州亞運(yùn)的品牌聲量和影響力，也為企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)提供了平臺(tái)，助推企業(yè)展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任、樹(shù)立良好聲譽(yù)。”

留下可持續(xù)亞運(yùn)遺產(chǎn)

5年來(lái)，杭州亞組委深挖“亞運(yùn)夢(mèng)想”公益品牌，邀請(qǐng)了郭晶晶等6位“杭州亞運(yùn)會(huì)公益圓夢(mèng)大使”，組建包括贊助企業(yè)、公益組織、新聞媒體在內(nèi)的18家“聯(lián)合助夢(mèng)方”，多方聚力，形成了具有杭州特色的體育公益模式，也為大型賽事注入了嶄新的文化內(nèi)涵。

距離公眾最近的文化載體便是是特許商品。據(jù)杜夢(mèng)菲介紹，迄今為止，亞運(yùn)會(huì)共發(fā)售17個(gè)品類(lèi)近1500款特許商品，大部分產(chǎn)品均融入了杭州特色，能夠帶動(dòng)年輕一代對(duì)本土文化的了解。

絲巾上勾勒著曲院風(fēng)荷，青瓷上烙印著斷橋殘雪，紀(jì)念郵票描繪著良渚文明、千年宋韻，徽章里展現(xiàn)著四季花窗、時(shí)令節(jié)氣……傳統(tǒng)文化借助亞運(yùn)“活了起來(lái)”。杭州萬(wàn)事利絲綢文化股份有限公司在服務(wù)好家門(mén)口的亞運(yùn)會(huì)的同時(shí)，呈現(xiàn)杭州絲綢的特別魅力，展示詩(shī)畫(huà)江南的文化韻味。

隨著亞運(yùn)會(huì)賽事熱度增加，公眾對(duì)亞運(yùn)特許商品的喜愛(ài)度不斷上漲，手辦、徽章、冰箱貼等都成為熱門(mén)產(chǎn)品，供不應(yīng)求。一款特許商品“江南四季花窗”的系列徽章成為大家最喜歡的款式之一。據(jù)悉，設(shè)計(jì)方杭州孚德品牌管理有限公司設(shè)計(jì)這一系列的思路就是從園林文化的角度出發(fā)，采用移步換景的手法，通過(guò)不同的花窗展現(xiàn)杭州獨(dú)特的四季風(fēng)光。

值得注意的是，吉祥物作為熱門(mén)特許商品，上架以來(lái)很快就受到了追捧。杜夢(mèng)菲說(shuō)：“吉祥物銷(xiāo)售額占到特許商品銷(xiāo)售額的70%。”

擴(kuò)大亞運(yùn)品牌知名度

亞運(yùn)會(huì)不僅是競(jìng)技舞臺(tái)，亦是公益土壤。要成功打造更具豐富內(nèi)涵的亞運(yùn)品牌，公益活動(dòng)是重要通道。杭州亞組委打造的公益體系，直接吸引了7.8億人次了解并參與其中。

亞運(yùn)公益為社會(huì)參與體育賽事探索了路徑。依托亞運(yùn)賽事平臺(tái)，亞運(yùn)公益夏令營(yíng)、亞運(yùn)夢(mèng)想圓夢(mèng)系列行動(dòng)等，有效拓展公眾參與體育大賽渠道，也為共同富裕示范區(qū)建設(shè)增添力量。比如，捐贈(zèng)支持2022所“亞運(yùn)足球夢(mèng)想學(xué)校”，點(diǎn)亮孩子們的足球夢(mèng)想;把奧運(yùn)冠軍的體育課“搬到”鄉(xiāng)村小學(xué);殘障學(xué)校和殘疾人之家收到了貼心定制的助殘?bào)w育裝備;亞運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)者的子女和浙東革命老區(qū)的學(xué)生則獲得了寶貴的觀賽門(mén)票……人們同享亞運(yùn)之光，共創(chuàng)精神之美。

杭州亞運(yùn)會(huì)將體育和公益有機(jī)結(jié)合，為亞運(yùn)品牌注入公益內(nèi)核，以公益活動(dòng)升華亞運(yùn)價(jià)值，同時(shí)還提升杭州城市公益形象，并為我國(guó)大型體育賽事與公益結(jié)合探索了新路徑和新模式，為更好構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量貢獻(xiàn)杭州力量。